7月的西海岸，啤酒飘香，热烈的节庆氛围以金沙滩啤酒城为原点向外延展，全城欢动。位于西海岸新区西南门户海青镇的北茶商街，举办首届海小青音乐啤酒季，共吸引游客20万人次，带动餐饮、住宿等销售额达1300万元，成功“出圈”。

乡镇级节会活动产生如此轰动效果，在西海岸新区尚属首次。海青镇联合黄发集团，以精准的定位、特色多样的活动、有效的宣传引流，取得了远超预期的效果，蹚出了一条以特色商街为平台载体，丰富拉长镇域经济产业链，政企协同推动的乡村振兴新路径。

夜市人气火爆 酒店一房难求

本届音乐啤酒季是海青镇历年来举办的规模最大、时间最长的大型文化活动。记者了解到，仅开幕当天，游客就突破3万人次，1小时啤酒销售破2吨，大部分商户的商品出现断档现象。打造了“海小青市集夜市”，点亮海青夜经济，点燃城镇“烟火气”，带动周边地区形成“夜消费到北茶商街”的初步共识。

立足新区、服务周边。据统计，在接待游客中，约一半来自日照、潍坊、连云港等青岛市以外地区，以海青为节点，辐射日照、潍坊诸城等地的“半小时经济圈”加速形成。活动溢出效应明显，对全镇餐饮、住宿、旅游等形成明显拉动，镇驻地酒店旅馆一房难求，创下海青镇接待游客数量之最。

此外，“大众化、惠民化”的办节理念也让游客交口称赞。不仅酒水、菜品价格亲民并实行明码标价，还增设儿童娱乐、便民、导览导视等服务设施，营造干净整洁的街区环境。活动期间游客满意度达100%，周边游客返场率接近60%。

“音乐啤酒季的成功举办，进一步完善了北茶商街配套设施，加速了市场化、专业化运营，激发北茶商街新活力，为推动全区乡村产业振兴集聚区高质量发展作出了一次有益尝试。”黄发集团富民公司总经理郑守忠告诉记者。

政企合力攻坚 精准宣传引流

本届音乐啤酒季由海青镇政府、黄发集团、中国国旅（山东）青岛分公司共同主办。乡镇成立工作专班，顶格推进总体策划、服务保障、安全守护等工作；企业有力保障了音乐啤酒季运营调度，并高质量完成商街绿化提升、海小青市集彩绘等工作。形成了“政府+企业+市场”协同配合、合力攻坚的生动局面。

在音乐啤酒季策划上，以“地域特色+文化元素”为方向，以“场景设计+主题营造”为抓手，向市民和游客提供“吃喝玩乐购”全方位体验。

“我们打造了新区首个手绘集装箱生活市集，设置啤酒美食区、儿童娱乐区、烧烤广场三大板块，引入10余家海青镇‘一村一品’特色餐饮、20余款网红小吃、几十款国内外知名品牌啤酒，每晚不间断推出专业的音乐演出、烟火秀、荧光舞秀、说唱脸谱等特色活动。”郑守忠介绍说。

在乡镇办节会，人从哪里来？针对这一问题，本届音乐啤酒季发挥海青镇青岛、日照、潍坊三市交界的区位优势，通过“线上+线下”相结合的方式，多渠道、立体式营销推介，开展精准有效的宣传引流。同时，以“半点意外都不能出”的最高标准，细之又细、实之又实做好疫情防控、安保、交通、消防、食品、住宿等各个方面的安全保障工作。

月月精彩不断 带动全域旅游

首届海小青音乐啤酒季的成功举办，对海青镇而言，是巨大发展机遇。“如何更好发挥北茶商街平台作用，进一步聚人气、扩商机，带动全域旅游发展，做美新区西南门户？”是节会之后所面临的重要课题。

对此，海青镇、黄发集团早已精准谋划。音乐啤酒季闭幕后，随即启动“海小青市集夜市”常态化运营，一月一主题在商街策划举办各类节庆赛事活动，实现月月有精彩、全年不断档。发展“驿站经济”“休息区经济”，精准布点、精准营销，带动旅行社组团游、亲子游等向北茶商街集聚。

实施餐饮消费区、娱乐消费区、文化消费区、产业消费区、团队消费区五大改造工程，一站式满足游客“吃住行游娱购”需要，将北茶商街打造成新区西南部的文化娱乐和时尚消费打卡地，力争年营业收入超过3000万元，引流达到40-50万人。

同时，持续优化提升旅游“软硬”环境，推动海青镇全域旅游发展驶入快车道。高水准运营北茶商街游客服务中心，打造成为全域旅游的枢纽性、服务性窗口；持续优化完善北茶商街功能配套和景观设施环境建设，实施“夜色海青”亮化景观等综合配套工程，打造成为国内一流的以茶为主题的休闲文旅新高地。（通讯员 刘腾）